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企业网络运营的基本问题分析

选择字号: 超大 标准 聚网志成 发布于2013-07-17 属于 网站运营 栏目  1个评论 714人浏览

目前互联网发展越来越迅猛,也越来越入户,更多的互联网企业短时成功案例冲刺着我们的眼球,每天都有无数的新闻从互联网中散发出来,现在的手机终端无线网络更为广阔的渗透到身边的点点滴滴,无数的企业和个人都想踏入互联网来分一杯羹,那么这杯羹好不好分呢,这里,我只做一点自己已知的情况进行分析一下,仅供各位参考,这也算是老话从提了。

一、      企业网站的定位
总所周知,无论做广告,还是做产品,还是做工作,都要有自己的清晰定位,否则就是四不像,举步维艰,举例说明:
1、         拿投放广告来说:广告有很多种,如电视广告、报纸广告、公交车广告,这些里面还有细分,有的广告就是一句话,有的是形象代言人推荐产品,无论做什么广告,大体有以下这么几种,第一种无非是为了企业品牌而做,如格力空调,好空调格力造!经典广告词,就让你记住空调就是格力,格力就是空调,格力就是个品牌;第二种是形象代言,圈定人群,比如宋丹丹代言的哈药六厂的盖中盖,宋丹丹的粉丝资源,大部分都是比较信任这个公司的补钙产品了,第三种,在线成交,如现在的电视直播手机现场订购,广告做成了新闻模式,通过电视现场气氛,还有400电话旁边,直接成交,这种广告纯粹就是为了成交产品而广告,也就是所谓的在线直销模式。
2、         所以,网站也是一样,目前有B2BB2CC2C等等等等让我们企业来进行选择的余地,确定了这个目标、这个企业网站的定位问题,后续的问题基本上都解决掉了,我们也不会说后面再做个什么四不像的网站了,或者运营模糊,无结果了。
3、         那么企业网站如何定位呢,这个根据我们的产品特性来确定,也根据我们企业自身的实际状况来确定,比如小一点的公司,可以直接做B2C类型的,再小我们可以做C2C型的,直接在线售卖产品,获取利润以求发展,当然,这是指我们的产品具备网络销售的情况下才可以做的,总不能洗脚城洗脚搬到网上吧,不过这也有变通之法,比如用办卡啊等方式转化我们的营销产品。
大一点的公司可以采用B2B的方式,也可以走直接品牌形象的方式进行,无论走哪种方式,一句话,根据实际情况,逐步并进,稳中求发展。
4、         如何为后期做营销铺垫呢?定位的清晰能够直接知道我们营销的路线,即使我们投放广告也知道自己的企业会选择哪些合适我们的平台。
二、      企业网站建设的概述
1、         网站定位的问题解决了之后,我们需要进行网站的一个整体用户需求整理和调研,知道我们的用户需求痒点,知道我们最终用户最基本需要什么,还要知道我们的用户最想需要什么,进行我们企业网站的前台功能策划和编写。
2、         ①用户需求我们可以参考5W2H,进行提问式小范围的收集一些资料以作整理。②同时也可以参考用户需求鱼骨图,找到用户的显性需求,隐性需求、期望需求和不敢想的寄望需求(也是我们可以提供的杀手级需求)。③那么做好了这些问题的准备之后,我们要开始了自我的SWOT态势分析,把所有的问题通过企业的头脑风暴进行整理出来,挨个解决这些存在的实际问题
3、         开始网站功能的策划和编写,及根据用户需求的文档进行整合注册用户的功能提供,这也是常说的,我们能够给用户提供哪些东西呢,如何能够留住来到我们网站的用户呢,如何能够让他们经常来呢?除了一些比较显性能够提供的产品和服务外,注册了我们用户还能够得到哪些不敢想的一些功能呢?同时对自己的后台有哪些功能需求也要一一列举出来,以便于能够更好的完善预期可见的一些存在的问题,这些都是一环扣一环来进行的。
4、         网站功能的策划编写完毕,接下来就是交给美工和程序进行我们网站实际架构了。(这部分如果有实力的公司,可以自己直接开发,没有实力的公司可以外包给其他企业进行开发,亦可购买成型的源码模板进行自己的二次开发或者修改。)
5、         网站建设完毕后,我们需要编辑进行填充网站的完整及部分功能的实测使用,这时我们需要大量的填充我们的网站,让我们的网站看起来就像很充实,很多资源一样,至少不是个新生婴儿一样,要有一定的成熟感。
三、      网站运营期
1、         任何一个网站的上线,企业产品的生产上线都是需要一个过程的,那么这个过程我们称之为初期,开始的时间,这个时间是多久呢,还是一句话,根据本公司或者本行业的实际情况来进行规划。
2、         网站运营人员根据网站的定位,进行合理的上线试运营,进行一个周期计划准备方案,方案不论好坏,不论大小,但要考虑充分全面,符合实际,切记不可追求快速,【欲速则不达】一句经典的话
3、         一句话:说了就做,做了要稳定去做,坚持做!
4、         经过一个周期进行总结未实现的目标和项目,那么这当中我们哪些需要进行调整,哪些需要进行保留义无反顾的去做,为下一个阶段进行做铺垫。
小记:做企业网站运营这一块其实有相当多东西,包括网络营销等等,事件营销,但是更多的是很多人或者很多Boss短时间无法见到自己想要的效果,便嗤之以鼻,露出不屑的想法,更有甚者总是跟打了鸡血一样,看到别人的成功,总想找一条捷径便于自己成功,想告诉这样的人,也许你会成功,但不要只看到别人的成功,不看到别人背后的汗水和时间,十年磨一剑的道理也在于此。

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已有1位网友发表了看法:

1#大闸蟹价格  2013-09-12 16:16:12 回复该评论
看了你的文章受益匪浅,果断学习并抄写。。。

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