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百度搜索引擎竞价(PPC)排名分析(二)

选择字号: 超大 标准 聚网志成 发布于2013-06-28 属于 网站运营 栏目  0个评论 205人浏览

搜索竞价排名的决定因素:

1、 搜索排名的搜索结果排序主要由关键词的质量度和出价(质量度*出价)共同决定,质量度*出价的值越高,排名就越靠前。

2、 质量度优化的意义,质量度是搜索推广中评价关键词质量的综合性指标,以等级的方式来呈现,质量度越高,就意味着推广质量越优秀。
①影响质量度的因素   a、点击率:点击率是影响质量度的重要因数,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果的更加关注和认可
b、相关性:包括关键词与创意的相关程度,关键词创意和目标页面的相关程度。
C、创意撰写水平:关键词撰写的越通顺,越有创意
D、账户综合表现:指账户内其他关键词的历史推广表现
②质量度的优化意义   a、反映关键词展现在搜索页面左侧的可能性,星级越高,展现机会越高
B、影响关键词排名,排名是有质量度和出家共同决定的,在出价相同的情况下,质量度高的关键词排名靠前
C、影响点击价格,作为对高质量度的奖励,质量度越高,点击出价就会越低
D、影响最低展现价格,质量度越高,该关键词获得展现所需要的最低展现价格就越低。
3、如何进行质量度优化
简单说:从4个方面入手,①保证关键词飘红,②提升创意通顺度,③提升相关性,④提升创意的吸引力
A、保证关键词飘红   飘红是指创意展现在用户面前时,描述标题中与用户搜索词一致的部分将在搜索引擎结果中以红色的字体显示,优化分为两步:第一,为避免关键词的调整影响到单元内其他关键词的质量度,将1星词转移到新单元;第二,在新单元的创意中尽可能多的合理的插入通配符
B、提高创意通顺度
创意不通顺主要是由两个原因造成的,一个是为了追求关键词密度,对关键词重复使用,另一个是可能关键词搭配不当,造成结构混乱。
C、提升创意的相关性
D、提升创意的吸引力
主要是指内容对用户的吸引力,展现卖点。
实行投放执行
实施投放是指对关键词进行合理的组合(通常指一些长尾关键词),选择合适的关键词出价、关键词的最低展现价格、合理的投放时间、合理的投放地点、每天合理的最高投放金额,以及关键词所指向的页面。
在实际情况中,很多人都会将竞价词与网站的首页相连接,其实这种方法是不可取的,我们可以将关键词与所推广的产品页面进行链接。
进行竞价效果评估
效果评估每个环节,以便于及时调整,主要评估追踪4个方面。
1、 流量分析,通过提供时间、地域范围、访客忠诚度等角度进行流量分析
2、 来源分析,分析流量的来源,提高来源类型,搜索引擎来源,细化到关键词的来源
3、 转化分析,主要分析在每段时间、每个地区或每个关键词所带来的用户访问网站转化为客户的情况,这是直接评估关键词的投入产出比的关键,也是决定网站要不要继续做该关键词推广的核心
4、 网页分析,分析用户最关注网站的哪些内容,如何能更好的吸引访客。

标签:社群,外包,行业,

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