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国外搜索引擎排名的比较

选择字号: 超大 标准 admin 发布于2019-05-26 属于 网络推广 栏目  0个评论 1017人浏览

朋友问自己的新网站网页在 Google SEO 取得不错的排名,但在 Bing 搜寻排名就不见影,为什麽呢? Bing SEO 优化应该如何做?Bing 和 Yahoo SEO跟 Google 搜寻引擎优化很多原理是相似,例如都奖励相关性、权威性、独特性和高质量的内容。但比较具体搜寻优化做法和不同的搜寻排名信号比重不一样。例如 Bing 和 Google 搜寻引擎对移动版内容给予排名优势。Google 确认 HTTPS 加密对排名有正面推动,但 Bing 确认不会。Yahoo 基本上使用第三方技术。 

搜寻引擎的市场占有率

首先要了解一些背景:Bing 是微软的搜寻引擎。2010Yahoo跟Microsoft的协议利用 Bing搜寻引擎推动Yahoo搜寻排名,所以Bing搜寻引擎的市场占有率加起来是19.12%。而基本上 Yahoo 搜寻排名的结果和 Bing 搜寻排名是差不多。2015年搜寻引擎的市场占有率比例是 Google (68.54%), Bing (9.86%), Yahoo (9.26%),百度 (10.18%)。全世界主导是Google搜寻引擎。

但每个国家地区不同的搜寻引擎有不同的市场占有率。既然搜寻引擎优化的目标是为了带来更多优质访问流量,自然要先了解目标市场地区哪一个搜寻引擎主导。例如:中国内地主导是Baidu百度搜寻引擎、俄罗斯主导是Yandex 搜寻引擎。如果你想针对香港市场执行Yahoo 搜寻优化,你需要知道 YahooHK的市场份额。你可以用Statcounter.com 检查一下,你会看到雅虎香港市场的份额是12%左右,那么你可以确定是否值得做这项工作。

 Bing SEO 优化

Bing 搜寻引擎有很久的历史而Google搜寻引擎差不多20年。 Bing 前身是 MSN Live Search, 服务的对象比互联网世界小得多。所以 Bing 是从原来一个小引擎逐步发展。已知的事实是:

1.Bing搜寻引擎爬行得比Google搜寻引擎慢。Google 201 推出Cafferine令爬行的速度快了几倍。是Caffeine打下的基础而令Panda 和 Penguin变得可行。所以你会发现 Bing 搜寻排名的变动较Google慢很多,看起来就像Bing偏向旧网站。

2. 由于爬行慢所以 Bing 搜寻引擎会经简单初步判断放弃检索没有潜质的网站,将运算能力留给其他更有潜质的网站。所以就算你提交网站地图 sitemap 亦没有帮助。兼且不是网站内每一网页的内容都会被检索。例如你网站有 1,000网页,Bing 可能只检索其中 100页。Google 也是,但由于跑得快,所以可是检索得网站和网站内更多网页。

QQ截图20190526113317.jpg

3. 对新网站来说最有效的方法避免被Bing放弃就是有一个来自权威网站的反向连结。例如将网站提交dmoz.org.Bing 乎要更加看重权威网站入站连结。Google已经排除了完全符合关键字的域名名称的排名影响,即得说www.cosmetics.com关键字 “cosmetics” 可不一定排名靠前。Bing以前专利提到使用的域名和关键字相关将提升排名,似乎Bing仍然这样做。

4. Bing 搜寻引擎检索网页只限前125K左右。所以你应该确保重要内容出现在前面。这个原则亦适用于Google搜寻引擎。

5. 如果网域名称配对关键字,Bing搜寻排名给予很高的分数,这从Bing有一份专利文件 “Determining relevance of documents to a query based on identifier distance” 中引证得到。

6. Bing对社交媒体讯号给予的权重比Google要大得多。Bing据说已经可以索引Facebook 内的帖子和 Twitter的帖子,而Google只能索引Twitter的帖子。

Bing 搜寻 “诺伊网” 搜寻排名结果


QQ截图20190526113407.jpg

7. 本地搜寻引擎优化Local SEO最重要的一点就是告诉搜寻引擎你生意所在地区,当搜寻引擎认为提供区域化搜寻结果(例如医务所,餐厅,店铺等等)对搜寻用户更有价值时,就会对配对地区的搜寻结果提高排名。在Google搜寻引擎是通过Google+个人资料和为自己的店铺登记注册,在Bing搜寻引擎是通过Bing Places for Business登记注册你的店铺。

8. 对Google优化有经验的人大都知道Google好多年前已经不再理会meta keyword关键字, 理由是meta关键字太容易作假。Bing搜寻引擎几年前亦公开说meta关键字不会影响Bing 的搜寻排名结果。但我们从实验中发现加入meta关键字有助于通知Bing该网页内容与某关键字相关。原因可能是Google和Bing对关键字出现频率有不同的看法。Google搜寻引擎优化中关键字出现太多有反效果,但Google的理想关键字出现频率对Bing来说可能又太少,不足以引起相关性索性,meta关键字正好加强相关性提示而又不引起Google反感。

image.png

9.  同meta关键字理由类似,Bing建议每一网页只有一个HTML H1标题。Bing会分析H1 标题找出关键字进行索引。多过一个的H1标题对Bing会是扰乱讯号。从这点来说Bing搜寻引擎是比Google搜寻引擎笨。

10.  Bing要求meta description描述必需存在,而Google没有这个要求。就算你已经定义meta描述,对 Google来说亦只作它的参考,如果Google发现网页中某片段内容更切合当前用户输入的搜寻关键字,Google会自动抓取该段文字显示在搜寻结果中。从这点来Google又比 Bing 聪明。

11. Bing搜寻引擎似乎很看重分类Category的meta描述,当分类和搜寻关键字配匹时,分类在Bing比Googl更容易取得较分类中网页更高的排名。

12. Google和Bing对区域性处理有很大不同。当以Google搜寻时,Google会自动将搜寻用户所在国家的搜寻Top Level Domain TLD(例如: 当搜寻者在中国输入google.com,会被转址到google.com.zg,如搜寻者在台湾,会被转址到google.com.tw) , 排名结果会较受区域性影响。Bing 没有TLD转址,排名结果会较少受区域性影响。

 

Bing SEO 网站官理员

Bing搜寻引擎有类似 Google Search Console 的Bing网站官理员。几年下来已经颇具规模,并且会将Bing和Yahoo数据合并浏览。特别SEO报告中会给出一些有关Bing的错误提示,例如H1重复出现,没有meta说明,内容太长等等。这些对Google来说是没有问题,但修改后亦不会影响Google中的SEO排名。


Yahoo SEO 优化

在之前 Microsoft Yahoo两家公司的协议有所改变,Yahoo可以采用其他搜寻引擎的排名结果,最多不超过搜寻量的49%。但这个协议只适用于桌面计算机,不适用于移动设备。而紧接着一段时间,Yahoo和Google达成协议,可以在不违反 Microsoft协议下搜用Google的搜寻排名结果。

所以现在有时显示的是Yahoo自己的搜寻排名结果,有时是Google的搜寻, 有时是Bing 的搜寻。可见Yahoo搜寻排名中自已的技术含量愈来愈少 (最显见可能是排名中插入Yahoo 知识),搜寻优化暂时可以不考虑Yahoo

跨引擎优化建议

如果要针对Bing做特别搜寻优化,倒不如加强内容的质量。Bing跟Google两者都强调优质内容至为关键。Bing只是需要比Google多一点时间将优质内容有效排名。



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